人民网北京10月23日电 2018人民网区块链技术秋季论坛今天在京成功举办，人民创投区块链研究院执行院长赵亚辉发布了《传媒行业区块链应用发展研究报告》。

据了解，该报告是人民创投区块链研究院传媒实验室的首份研究成果，主要由传媒行业发展现状及痛点、区块链引发传媒行业变革、打造区块链时代传媒新形态、传媒行业区块链应用趋势及建议等四部分构成。

报告指出，在新技术的驱动下，媒体内容的网络传播呈现出移动化、社交化、视频化、互动化等新的特征和趋势，不断生产出更多具有吸引力的融媒体产品，这种趋势的变化核心是为了增强用户体验，提升用户粘性，促进用户转发与分享，不断壮大用户规模。但在这个过程中暴露出了内容质量有待提升，版权保护意识差，网络用户的注意力变得稀缺,信息安全问题时有发生，盈利模式过度依赖于传统广告，版权保护意识不足等问题。

报告认为，传媒的现阶段竞争主要依托大数据分析技术，让传播方式变得更加精准，有效渠道更加多样化，与读者的互动更加有效，这些新兴力量通过平台战略、大数据战略，建立起了中心化的流量基础，塑造出了新品牌，典型代表是：今日头条、一点资讯等。而区块链的出现，有望改变平台化的垄断收割模式。平台方抽走的利益，有望回到内容生产者和用户的手里。

报告建议，应当加大整合行业资源和产业融合力度，驱动企业数字化转型。区块链使内容生产、内容流通、受众群体的全域性，以及产业链协同趋势愈加明显，媒体应该进一步整合资源，扩展产业链。

据悉，人民创投区块链研究院传媒实验室由人民创投与每日经济新闻共建，今年7月正式成立，主要从媒体创新实验、网络治理实验、价值社交实验等三个方面开展研究。

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